Investoři se pokoušejí najít výhodné koupě, které by obstály v současných tržních podmínkách. Jak už to, tak bývá, věci, které horlivě hledáme, se nám mnohdy skrývají přímo před nosem.
To je případ značky Lululemon Athletica (NASDAQ: LULU), výrobce prémiového sportovního oblečení. Řada investorů spekuluje o tom, že by recese mohla ohrozit rozvoj firmy, ale zde jsou čtyři důvody, proč by se investice do společnosti Lululemon měla investorům v dlouhodobém horizontu náramně vyplatit.
Osvědčená výkonnost
Od otevření prvního obchodu v roce 1998 v malém studiu na cvičení jógy v kanadském Vancouveru až po významnou globální značku je cesta podniku Lululemon poměrně ohromující.
Firma nejenže přežila nelítostnou rivalitu ve vysoce konkurenčním oděvním průmyslu, ale od svého vstupu na burzu v roce 2007 přinesla svým investorům obrovské finanční výnosy.
Lululemon v posledních pěti a deseti letech výrazně překonal referenční index S&P 500. Podnik tak dokázal vyvinout vzorec udržitelného růstu a úspěchu.
Osvědčená značka
Na výkonnosti společnosti Lululemon je zvláště působivá její schopnost překonat různé neúspěchy a vyjít z nich ještě odolnější než kdy předtím. Lululemon utrpěl vážnou ránu skandálem v roce 2013 kolem kvality kalhot na jógu.
Wilson ze společnosti záhy odešel a novým generálním ředitelem se stal Laurent Potdevin. Potdevinovo působení ve společnosti Lululemon bylo rovněž plné kontroverzí a na začátku roku 2018 byl odvolán.
Stávající generální ředitel Calvin McDonald nastoupil do funkce v roce 2018 a společnost vedl pozoruhodným způsobem. Zaměřil se na budování kultury exkluzivity a inovací, aby obnovil prestiž vysoce žádané značky.
Lululemon se pod McDonaldovým vedením úspěšně vypořádal s pandemií, která byla pro retailové prodejce mimořádně krutá, a přešel na obchodní model zahrnující více prodejních kanálů, čímž posílil online působnost firmy.
Nedávné problémy s pandemií nejsou o nic jednodušší, neboť potíže s dodavatelským řetězcem představují značnou výzvu. Nicméně prozíravé logistické a provozní řízení zajistilo, že zásoby jsou k dispozici ve správné míře a podnikání nebylo tak narušeno.
Malý nápis Omega, který je umístěn na výrobcích Lululemon, se tak stal symbolem laskavosti, síly, pohody a ekologicky udržitelných praktik. Spotřebitelé prahnou po jeho produktech a jsou ochotni za ně zaplatit vyšší cenu.
Stabilní a ziskový růst
Produktová řada Lululemon už dávno není jen o oblečení na jógu, které nosí pouze ženy. V průběhu let se proměnila v širokou řadu různých oděvů a doplňků, které jsou vhodné pro všechny skupiny lidí a věkové kategorie.
Spotřebitelé mohou nosit výrobky Lululemon při nejrůznějších trénincích, při všech běžných aktivitách, a dokonce i v kancelářích. Důsledné rozšiřování produktových řad a publika podpořilo tak růst celé firmy.
Oblečením to teprve začíná
Lululemon má stále řadu příležitostí k dalšímu mimořádnému růstu, jelikož uspokojuje potřeby svých věrných a rostoucí základny zákazníků v oblasti fitness a módy.
Lululemon nedávno představil svou řadu obuvi, která by se mohla ukázat jako velmi lukrativní příležitost. Záměr firmy růst v oblastech souvisejících s fitness a technologie dokládá také nedávná akvizice podniku Mirror.
Mezinárodní trhy představují další perspektivní směr růstu. Přestože mezinárodní prodeje vzrostly ve fiskálním roce 2021 o 53 %, představují pouze asi 15 % celkových prodejů. V průběhu let Lululemon prokázal, že dokáže překonat silnou konkurenci v přehlceném průmyslu.
V době psaní tohoto článku akcie Lululemon klesly o více než 20 % ze své historicky nejvyšší hodnoty z listopadu 2021 a obchodují se za relativně levnější ocenění. Zařazením tohoto favorita do portfolia se trpělivým investorům může v budoucnu zatraceně vyplatit.
Kaustubh Deshmukh
The Motley Fool
