Generální ředitel týmu Red Bull Racing Christian Horner uvedl, že díky letošní dominanci týmu Red Bull Racing ve Formuli 1 se zvyšují prodeje stejnojmenného energetického nápoje. Společnost je s 13% podílem na trhu druhou nejoblíbenější značkou energetických nápojů na světě.
„Existuje staré přísloví: ‚V neděli vyhraj a v pondělí prodávej‘. To, co děláme pro značku Red Bull, pro energetický nápoj, když propagujeme produkt po celém světě po 23 závodních víkendů v roce, je největší marketingový dopad, který nápojová společnost má,“ řekl Horner v dokumentu The Inside Track: The Business of Formula 1.
Red Bull odmítl sdělit konkrétní prodejní ukazatele, ale mluvčí společnosti zopakoval vzestup F1 a uvedl, že je patrný zejména na trzích odpovídajících závodům. „Je neuvěřitelné, k jaké spotřebě Red Bullu dochází,“ řekl Horner televizi CNBC.
Trh s energetickými nápoji je stále přeplněný, což vytváří tlak na společnost Red Bull. Tržní podíl společnosti klesl z 13,5 % v roce 2021 na současných 13 %, může za to fakt, že stále přichází na trh noví hráči jako je například PepsiCo a Coca Cola. Zmíněná Coca Cola uvedla v roce 2019 na trh ve Spojeném království vlastní energetický nápoj. Nápoj Coke Energy se však u amerických spotřebitelů neprosadil a společnost tak přestala v roce 2021 nápoj v Severní Americe prodávat, tedy zhruba rok po jeho uvedení na trh.
Oproti tomu společnost Pepsi dosáhla většího úspěchu díky uzavírání dohod. V roce 2020 koupila společnost Rockstar Energy za 3,85 miliardy dolarů, čímž získala vlastnictví stejnojmenného energetického nápoje této společnosti i rychle rostoucího nápoje Sting Energy. V loňském roce dále Pepsi získala podíl ve společnosti Celsius ve výši 550 milionů dolarů.
ZDROJ: CNBC.COM
